株式会社リンクアンドモチベーション、モチベーションエンジニアリング研究所、HRC（Human Resouce Committee）という3者の特徴を活かしながら組織と個人が「働く意味」を再定義する情報発信オウンドメディア「THE MEANING OF WORK」の企画・設計・制作・運用を「オウンドメディア運用支援サービス」にてご支援させていただきました。
THE MEANING OF WORKとは、組織や個人が「MEANING OF WORK (働く意味)」を再定義するプロジェクトです。その活動を「意味のあふれる社会を実現する」「理論と実践」「知の冒険」という切り口で「THE MEANING OF WORK(働く意味)」に繋がる新しいメッセージを世界へ発信します。
目的
・潜在顧客の認知の獲得
・新規顧客の獲得
・活動の発信、ファンコミュニティの育成
実施したSEO対策
・画像SEO対策
・URLパーマリンクSEO対策
・専門サイトからの被リンク獲得設計
・内部リンク構造化の最適化
・キーワード選定、構成作成
・YMYL（Your Money or Your Life）に準拠したライティング
・E-A-T（Expertics・Authoritativeness・Trustworthiness）に準拠したコンテンツ設計
効果
・紙媒体のみだった発信ツールの増加
・組織の発信メッセージ/ブランドの統一
・オーガニックキーワード数のUP
・オーガニック検索流入数のUP
デザイン
通常のオウンドメディアは記事カードが並列するシンプルなデザインですが、本案件ではプロジェクトミッション、メッセージ性、熱量の高さから、ブランドサイトに寄せたメッセージ訴求を強めたデザインで制作をしました。対象読者が世界を見据えているため、シンプルかつスマートで直感的な操作性を追求したレスポンシブ対応のオウンドメディアに仕上げました。
担当「マーケティング/クリエイティブ事業」
・オウンドメディア運用支援サービス「メディア制作プラン」
ディレクター：Ryo Hayashi
コンテンツディレクター：Yuri Morita
デザイン：Shun Sasaki
開発：Shiro Imura／Erika Hosoi
料金・費用
メディア制作プラン
※詳しくはお問い合わせください。
オウンドメディア運用支援サービスとは
各種資格を持つプロフェッショナルライターで専属チームを作り、企画・構成・SEO・画像選定・CMS公開・分析までの全業務一括巻き取り。最短2日・月24万・追加費用なし。健康スポーツ・教育業界に強いオウンドメディア運用支援サービスです。本案件ではオウンドメディアの新規制作から参加させていただき、コンテンツ制作に留まらず、サイト保守からブランドディレクションまでを担当させていただきました。
・PESOモデルマーケティング
顧客目線でマーケティングと営業とサポートのプロセスを一気通貫して設計したカスタマージャーニーに対して、ペイド（広告）、アーンド（口コミ）、シェアド（SNS）、オウンド（Webサイト）、4つのメディアへバランスよく施策を実行することが可能で「メディア×デジタルマーケティング×クリエイティブ」の3つの要素がしっかり噛み合う施策のご提案をします。本案件では4つのメディアバランスを整えた設計をし、オウンドメディアを中心に、ペイド、アーンド、シェアドメディア施策を継続敵に実行していきます。
・マーケティングオートメーション（MAツール）を100%活用
顧客となるユーザーをどう集客し、理解促進し、育成し、営業し、購買し、ファンになってもらうか？というカスタマージャーニーを描き、施策に落とし込みます。オウンドメディア運用には総合力が必要です。ターゲットユーザーの獲得を追求するために、オウンドメディアに固執するのではなく、オウンドメディアを受け皿とした、動画、SNS、広告、ホワイトペーパーを連動した一気通貫した制作・運用を可能にしています。本案件では、長期的な展望としてMAツールの導入も睨んでの設計をしています。
・ターゲットユーザーの満足の追求
co-stepが定義するオウンドメディア運用のミッションとは、
ターゲットユーザーにとって読み応えのある記事コンテンツを増やし、
ターゲットユーザーが検索するキーワードで検索順位が上がることで、
ターゲットユーザーのアクセス数が伸び、
ターゲットユーザーが満足することで、アクションが起き、
ビジネスのビジョンを達成させるものです。つまり、ビジネスに貢献することがゴールで、それを達成させるためにターゲットユーザーに満足してもらうことを追求しています。
お問い合わせ・サービス詳細
こちらの制作事例実績について詳しく知りたい方はこちらからお問い合わせください。
オウンドメディア運用支援サービスについて詳しく知りたい方はブログ形式でnoteにてまとめています。ぜひご覧ください。
